在白酒線上化與市場年輕化的大環境下，互聯網成為用戶獲取白酒資訊的核心管道，據調查，89%的白酒用戶會通過互聯網獲取白酒資訊。線上平臺不僅是銷售管道也是絕佳的品宣陣地，掌握品宣與流量的組合拳，才能贏得粉絲用戶對品牌的認同與口碑並實現持續性的轉化與複購。雲倉酒莊認為用戶價值認同是實現品效合一的關鍵，如何塑造品牌高價值感，需要有效的品牌建設。

據瞭解，雲倉酒莊隸屬海南雲倉酒莊有限公司，是一個把傳統酒類業務線上化的銷售平臺，是中國酒類協會會員單位。雲倉酒莊是雲倉+酒莊的結合，雲倉發貨，酒莊體驗，把傳統酒類部分業務線上化，提倡線下品鑒線下購買，也可以線上下單（線上下單僅作訂單記錄和物流查詢，不支持線上支付，購買者需線下找供貨商自行付款），可批量提貨也可以按訂單一件代發，經銷商除展示用酒和基本庫存外不提倡囤貨，經營靈活。

對照傳統酒類業務，雲倉酒莊為經銷商提供產品展示、訂貨、統計、客戶管理等線上服務，實現銷售業務線上線下相融合，客戶在實體酒莊體驗，可現場購買提貨也可以線上下單按訂單資訊由倉庫發貨，減少多次轉運而節省成本，讓消費者享受更實惠的價格。

雲倉酒莊的品牌建設主要體現在圈粉、口碑、傳播這三個步驟。

圈粉

講好品牌故事，對話用戶以實力圈粉。傳統品牌與白牌向用戶傳達的側重點不同。傳統品牌名氣已在，重點在於持續擴圈。對於白牌酒而言，好的品牌故事更是在紅海中突圍而出的捷徑。 “無歷史不白酒”，白酒的釀造年份、茅臺鎮等白酒產區、赤水河水質優勢以及12987、坤沙等釀造工藝等都是印證品牌力與產品品質的核心元素之一。

口碑

明星代言頭部強效背書，打響品牌口碑。白酒品類作為高客單價產品，更依賴於明星代言進行背書帶貨，以新品或核心品為主進行推廣，引流官號。重點在於品牌宣傳與產品口碑塑造。而作為品牌方可利用明星種草素材在多管道進行傳播，迅速提升品牌及產品的知名度，打造爆款。從酒桌場景植入、酒廠參觀、劇情融合產品背書等多維度向消費者種草酒的品質。

傳播

搭建自媒體矩陣號，廣布用戶觸點促轉化建立品牌矩陣號進行常態化內容發佈，以多個自媒體入口觸達並承接用戶，實現持續性傳播。不同帳號發佈差異化內容吸引多圈層人群，積累龐大粉絲關注。

在雲倉酒莊的品牌建設實現圈粉、口碑、傳播這三個步驟之後，則是完成以流量驅動打通線下鏈路、挖掘生意增長，以數據驅動助力白酒品牌科學經營，收集線上用戶分析大數據瞭解消費現狀和趨勢、精准洞察行業。

在人群洞察上，需要從人群滲透追蹤、人群畫像洞察、互聯網熱門內容、行業內容趨勢四個方面深度瞭解人群特徵。而在內容洞察上，則需要對包括品牌創意分析、本品賣點挖掘、本品貨品結構、單品潛力分析深度挖掘增長潛力等維度進行深度分析。在貨品洞察上，則要從行業商品追蹤到細分市場洞察，選准自身發力點和優勢點，戰略聚焦，精准發力。

雲倉酒莊深謀遠慮，讓旗下品牌通過全方位矩陣宣傳完成陣地基建，卷動公域免費流量，形成粉絲沉澱和增長；為加速品牌成長，品牌可借助商域流量，以內容場連接生意場，挖掘更多流量潛能，實現生意增長。並以私域運營的方式，長效運營培育消費者持續複購習慣。