節假日是拉動內需、啟動消費潛力的重要節點。過去三年多，疫情壓縮了白酒消費場景，中國白酒市場猶如泰山壓頂。尤其在2022年，由於疫情反復，國內白酒管道庫存水漲船高。而進入2023年以來，家庭聚會、日常宴席等消費場景開始恢復，國內白酒消費市場開始復蘇。2023年春節對於很多人而言熱鬧非凡，歸家、團聚、娛樂、訪友等等都被安排上日程。

白酒作為社交和佐餐產品，春節期間銷量也跑出了近幾年的加速度。對此，業內人士指出，白酒作為帶有濃重社交屬性的消費品，一直以來都是春節的強勢選手。無論是品牌、終端還是資本市場，這個春節檔期白酒表現不俗，而這背後是擴大消費基數、高端酒突圍等策略的落地開花。

據瞭解，雲倉酒莊隸屬海南雲倉酒莊有限公司，是一個把傳統酒類業務線上化的銷售平臺，是中國酒類協會會員單位。雲倉酒莊旗下品牌豪邁白酒由呂良偉、吳啟華、句號三位明星連袂代言，豪邁白酒品牌的內涵是：豪氣、儒雅、歡樂，代言人呂良偉，豪爽、大氣；吳啟華的儒雅、風範；句號的歡樂、喜悅，對豪邁白酒是很好的寓意。

豪邁白酒（HOMANLIS）初期推出的產品為貴州茅臺鎮的醬香型白酒，以醬香酒作為切入點，有兩瓶裝的隨手禮小禮盒，有四瓶裝的簡裝酒，還有單瓶單盒又配酒具的禮盒酒，攜手茅臺鎮實力廠家，嚴格甄選產品；但作為白酒品牌，豪邁白酒也在積極與濃香型、清香型的廠家進行接觸，未來不排除基於同一品牌推出多香型的系列白酒，滿足消費者不同的口感和消費需求。

春節假期剛收尾，雲倉酒莊旗下品牌豪邁白酒終端銷售便傳來戰報。關於春節行銷策略和產品銷售等相關問題，記者向豪邁白酒採訪瞭解到，農曆小年以來，購豪邁禮盒類酒銷量超50%，白酒禮盒銷售額同比增長超10倍。一般而言，白酒銷售旺季由中秋開始到次年春節結束，今年春節從銷售增速來看是給旺季收官添了一把火。

春節是傳統酒類消費旺季，特別是春節前一個月是禮品酒消費旺季。隨著疫情陰霾逐步退散，今年春節居民消費重回“煙火氣”，酒類消費迎來了旺季回暖的態勢。其次是在返鄉流的背景下，刺激了白酒市場的消費，人們仿佛回到了三年前的春節，春節再次成為白酒市場的旺季，各地商超客流量出現反彈，白酒及大眾品動銷快速恢復，部分產品出現缺貨現象，貨齡較去年也有所縮短。

酒類消費以超預期的速度逐步復蘇、大幅回暖，充分折射出中國經濟的韌性。隨著春節假期的結束，各項數據的出爐，預計今年春節白酒整體動銷數據樂觀，一些地方性的傳統白酒，銷量表現會比較突出。預計中高端白酒需求熱度延續，將在節後加速恢復。