近日，雲倉酒莊宣佈新增品牌FENDI CLUB啤酒，這是雲倉酒莊經銷的一款時尚啤酒，其中有FENDI CLUB701全麥精釀啤酒、FENDI CLUB702德式白啤和FENDI CLUB703比利時式白啤，主打時尚活動和年輕人啤酒市場。

海南雲倉酒莊有限公司（簡稱雲倉酒莊）是一家酒類批發平臺，是中國酒類協會會員單位。除了新增品牌FENDI CLUB啤酒以外，雲倉酒莊旗下還擁有三大實力品牌，包括雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLISM）。

以時尚為元素和定位，撬動啤酒市場，FENDI CLUB做了很多準備，FENDI CLUB的Slogan是時尚啤酒，引領時尚，把時尚與啤酒相結合，在以時尚而活潑，輕鬆而歡樂的品牌文化推動下，用輕奢方式詮釋簡約大氣。FENDI CLUB啤酒除了具備高品質、極致化的產品特性，能滿足消費者高逼格品質生活需求條件外，還以比較實惠的價格供應市場，真是時尚不貴，只要心情。

雲倉酒莊此次攜FENDI CLUB啤酒進軍啤酒市場，是為了通過進入啤酒市場來擴大自己的市場份額，實現多元化的產品線來滿足不同消費者的需求，提升平臺影響力。一直以來，雲倉酒莊目標成為全品類佈局的酒水經銷商平臺，其發展趨勢主要表現在“品類擴張”，在專注葡萄酒運營的基礎上，雲倉酒莊繼續進軍白酒市場，現再次進軍啤酒市場，在全品類拓展的道路上又邁出重要的一步。

據雲倉酒莊介紹，全新品牌FENDI CLUB啤酒運用了“升維思考，降維打擊”的行銷方法進軍啤酒市場。雲倉酒莊FENDI CLUB啤酒雖然擁有高端大氣上檔次的外表，卻是生活中價格實惠的口糧酒。巧妙運用升維思考在不同的層面與同行競爭，結合價格降維打擊市場，使用互聯網宣傳迅速擴散，快速關聯某個消費群體，促進用戶互動，打響品牌口碑。主要體現在雲倉酒莊成功洞察到了消費者創新化的消費體驗，以FENDI CLUB為背書，實現啤酒品牌價值升維化，再用低價位降維打擊市場，運用高品質產品和品牌口碑的市場行銷模式推動市場下沉。

從FENDI CLUB啤酒的運作來看，企業要實行全品類拓展，旗下多品類產品需要創新市場行銷模式來推動其市場下沉，只有讓單品實現了深度的下沉和滲透，才能獲取市場紅利。雲倉酒莊要想取得市場的認可，不僅需要擁有很強的行銷模式，還需要深諳中國市場特色與本土化，推出更多適合現代消費者需求的產品。