近年來，在消費升級的席捲下，啤酒行業也正在發生一些新的變化。從消費細分領域的變化來說，中國啤酒市場有呈現中高端化發展態勢，許多傳統工業啤酒企業紛紛在積極轉型迎合消費變動格局。精釀啤酒突圍而出，逐步向市場滲透。

隨著消費升級以及人們個性化的需求的增長，精釀啤酒市場將迎來發展的機遇期，而精釀啤酒則被認為是高品質啤酒行業發展的重要驅動力。據觀察，部分大產量的工業啤酒的部分市場逐漸被小產量高品質的精釀啤酒所佔據。有業內人士認為，精釀啤酒在中國的發展勢頭不容小覷。

精釀啤酒在中國發展有兩大因素，一是在消費升級的趨勢下，中國消費者越來越注重對品質的追求，精釀啤酒的優勢也就顯現出來，二是中國千禧一代消費者崇尚自由、個性，對精釀啤酒這樣的舶來品有著更強的接受度，同時，其展現出的巨大消費潛力同樣不容小覷。

今年夏天，FENDI CLUB精釀啤酒席捲而來。FENDI CLUB精釀啤酒的品質並不僅僅體現在味蕾的魅力上，其高顏值同樣不可忽視。產品包裝設計以簡約時尚為主基調，經典的黃色基調，瓶身線條大氣輕奢，配以醒目的Logo，彰顯產品時尚輕奢的調性。

兼具品質與顏值，讓FENDI CLUB精釀啤酒無論是居家消遣還是娛樂宴會，都可作為上上之選。目前，FENDI CLUB精釀啤酒已於今年正式在京東、淘寶、拼多多、百度愛採購等多個平臺上線，定位“時尚啤酒，引領時尚”。夏天，是一個消費啤酒的季節，FENDI CLUB啤酒上線，把時尚和啤酒結合在一起，讓這個夏天更獨特。

提到FENDI CLUB精釀啤酒，就不得不提其背後的運營方：雲倉酒莊。雲倉酒莊隸屬海南雲倉酒莊有限公司，是雲倉+酒莊的結合，雲倉發貨，酒莊體驗，把傳統酒類部分業務線上化，提倡線下品鑒線下購買，也可以線上下單，可批量提貨也可以按訂單一件代發，經銷商除展示用酒和基本庫存外不提倡囤貨，經營靈活。是一個把傳統酒類業務線上化的銷售平臺，是中國酒類協會會員單位。雲倉酒莊旗下擁有多個酒水品牌，包括FENDI CLUB啤酒，雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLISM）。

基於產品特質和調性，雲倉酒莊把FENDI CLUB精釀啤酒的目標消費群體定位在追求品質生活、時尚活力、熱愛啤酒的消費群體，主打啤酒屋，酒吧，酒店，商務宴請，情侶約會，獨自小酌等多種場景。

據瞭解，FENDI CLUB以輕奢休閒時尚啤酒屋的創意形式和隨時即飲的精釀體驗，為年輕一族及周邊辦公人士開好麼啟社交文化新場景，帶來時尚都市生活方式。據介紹，FENDI CLUB啤酒無論是外觀設計還是口味方面，緊抓“時尚”為個性賣點，吸引追求個性和新鮮感的消費群體。

接下來，雲倉酒莊還將在產品策略、產品運營、行銷傳播、產品分銷等方面為FENDI CLUB精釀啤酒打通國內精釀啤酒市場，實現在國內市場的全面覆蓋。