FENDI CLUB品牌是一個時尚的品牌，今年新推出的精釀啤酒備受關注，據悉，首批推出三款啤酒，分別是FENDI CLUB 701全麥啤酒，FENDI CLUB 702 德式白啤酒，FENDI CLUB 703比利時式白啤酒。你是否也有關注到FENDI CLUB啤酒走進中國市場呢？

據瞭解，FENDI CLUB啤酒的運營方為雲倉酒莊，雲倉酒莊隸屬海南雲倉酒莊有限公司，雲倉酒莊旗下擁有四大品牌，包括FENDI CLUB啤酒，雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLISM）。

雲倉酒莊是雲倉+酒莊的結合，雲倉發貨，酒莊體驗，把傳統酒類部分業務線上化，提倡線下品鑒線下購買，也可以線上下單，可批量提貨也可以按訂單一件代發，經銷商除展示用酒和基本庫存外不提倡囤貨，經營靈活。是一個把傳統酒類業務線上化的銷售平臺，是中國酒類協會會員單位。

我國啤酒銷量遙遙領先，遠超全球其他啤酒大國。中國啤酒市場是世界排名領先的，也是世界位首的啤酒生產國，中國占全球啤酒銷量的29%，在短短12年內，市場收入價值增長了5%。

隨著近年來我國老齡化趨勢日益加劇，20-39歲消費群體人數減少，疊加產品嚴重同質化的消極影響，我國啤酒行業2018年市場規模下降明顯。但由於中國人口味的變化和我國居民人均可支配收入不斷增加，購買力提升，消費者開始將目光轉向高品質啤酒，啤酒銷售收入不斷增長，啤酒市場在內的酒精飲料行業經歷了急劇增長，預計未來年我國啤酒銷售收入還會進一步上升。FENDI CLUB啤酒也開始走進中國市場。

有業內人士分析，在酒類消費方面比較受重視的細分市場集中在中產/上層消費者身上。品味和強大的品牌形象是這些高淨值飲酒者最重要的購買考慮因素。FENDI CLUB啤酒無論是外觀設計還是口味方面，緊抓“時尚”為個性賣點，吸引追求個性和新鮮感的消費群體，提高目標人群的關注點。

近年來，高品質產品銷量明顯提升，低端產品逐漸淘汰，啤酒市場高端化浪潮波濤洶湧，FENDI CLUB啤酒推出多款新型高品質精釀啤酒，打造“時尚啤酒，引領時尚”的精釀啤酒產品矩陣，使得啤酒高品質產品爭相湧現，不斷加深啤酒高品質趨勢。目前，我國啤酒行業的競爭格局已發展為存量競爭，推行高品質化戰略、提升產品結構將是啤酒企業的新一輪競爭趨勢。

總的來說，FENDI CLUB啤酒走進中國市場，主要看中了我國有著全球啤酒消費大國之稱，市場消費需求旺盛。人們經濟收入增加和消費人群年輕化，消費者對於啤酒的需求也開始往高品質、個性化、多元化等方向轉變。FENDI CLUB啤酒的加入，助推啤酒業務賽道拓寬。

未來高品質啤酒和精釀啤酒在中國市場迅速崛起，並伴隨著市場競爭的加劇，行業將會分化出更多的新的啤酒細分行業，不斷推動啤酒行業市場多元發展。